Cultuur is van iedereen
Kunst en cultuur definiëren wie wij zijn als Nederlander. AVROTROS wil kunst en cultuur dan ook in de breedte omarmen en voor iedereen toegankelijk maken. AVROTROS geeft een podium aan kunst van oude en nieuwe meesters, podiumkunsten, architectuur, mode, en een breed aanbod aan klassieke en populaire muziek, van Muziekfeest op het Plein tot Prinsengrachtconcert. Kunst en cultuur zijn niet elitair, ze zijn voor iedereen.
Programmatechnisch is AVROTROS de enige (publieke) omroepvereniging die met een uitgekiende en toegankelijke mix letterlijk alle lagen van de bevolking bereikt op het gebied van kunst en cultuur. Daarbij beperken we ons niet tot radio en televisie. De omroepvereniging wil inzetten op duurzame binding in de volledige breedte en bouwt daarom aan community’s rondom thema’s als Kunst (via onder meer het magazine Muze) en Klassiek (AVROTROS Klassiek). Het bouwen van community’s en het bereiken van het publiek gebeurt ook ‘in het land’. Bijvoorbeeld tijdens opnamedagen van Tussen Kunst en Kitsch. “Tijdens de draaidagen staat het aanwezige publiek centraal”, zegt eindredacteur Dorette Kuipers. “Zij moeten een fantastische dag hebben, het draait om hun spullen en hun verhalen. Die verhalen en de culturele geschiedenislessen die daardoor naar boven komen, geven dit programma zijn tijdloze waarde. De taxatiewaarde van de items is van secundair belang. De mensen en hun spullen moeten centraal staan.”
