Dat gevoel draagt AVROTROS ook zo veel mogelijk uit op televisie. Van Beste Zangers tot het Eurovisie Songfestival, AVROTROS biedt talent een podium en weet een groepsgevoel te creëren rondom de uitzendingen. Nieuwe media hebben ervoor gezorgd dat het ‘moment bij de koffieautomaat’ nu realtime plaatsvindt op sociale media. Dat bindt grote groepen Nederlanders, die elkaar anders nooit hadden ontmoet. Wie Is De Mol? is een goed voorbeeld van zo’n bindend programma. De speurtocht naar de Mol wordt op de voet wordt gevolgd via sociale media als Twitter en de door zo’n 25 procent van de lineaire kijkers gebruikte WIDM-app. Kijkers kunnen live met de rest van Nederland discussiëren en direct reageren op wat er lineair op televisie gebeurt. “We willen met dat programma laten zien hoe die cohesie in het land leeft”, zegt eindredacteur Clemens van der Grinten. “Maar we willen ook laten zien wat er mogelijk is in het leven. Wie Is De Mol? heeft veel jonge kijkers en zodoende stellen wij het kandidatenveld altijd zo samen dat er geen typische BN’ers in zitten, maar altijd mensen die succesvol zijn op een bepaald gebied. Die kunnen inspireren met beroepen die de (jonge) kijkers wellicht niet hadden overwogen als carrièreoptie. Zo kun je een duidelijke positie innemen als programma. Duizenden bezoekers wonen al jaren de finale live bij, maar in 2019 was de finale ook in bioscopen in het hele land te volgen. Zodat fans van het programma andere ‘Molloten’ bij hen in de buurt konden ontmoeten. Wij hebben er als programmamakers voor gekozen om juist het land in te gaan om daar verslag van te doen en niet – zoals veel andere omroepen doen – de focus op de Randstad te houden. Nederland is breder dan dat en Wie Is De Mol? is bij uitstek een programma dat laat zien dat waar je ook woont, het gevoel hetzelfde is. Letterlijk heel Nederland leeft en speelt mee. Die landelijke cohesie willen we blijven benadrukken.”